近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。从西南贵州山区因“村超”爆火的小城榕江，再到东北国境之极的边城漠河，近年来一批县域景点成为新晋网红旅游目的地，越来越多的游客选择了县域旅游。如何立足本地特色发展县域文旅，释放经济新潜能已经成为大江南北的小县城们发展迎考“必答题”。
抢抓时代机遇，“提质增效、统筹调度”，激发县域经济发展新活力。相关数据显示，刚刚过去的“五一”假期里，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，且增幅明显高于一、二线城市。县域市场正成为假期旅游的新选择，小城市在撬动旅游“大市场”。如何抓住机遇将“县域文旅热”从“一把火”变成“新常态”，进而转变为提振县域经济重要抓手和推动县域高质量发展“之钥”，首先要立足本地特色科学规划发展合理利用现有资源，切不可做违背客观规律之事；其次，发展县域文旅要立足民生，将文旅发展与改善基础设施相结合提升配套服务能力与旅游接待能力，同时也要警惕借发展文旅之名“盲目举债”大肆建设的不良倾向；另外要做实做深“文旅+”后半篇文章，将县域文旅产业发展与本土农业深度融合助力乡村振兴，以文旅平台搭建增加曝光度为契机助力招商引资、就业稳岗等各项工作有序开展。
坚持文旅融合，“以文塑旅、以旅彰文”，讲好县域人文特色新故事。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”在关注文旅产业发展为县域经济带来的活力与机遇同时，也要注意到发展县域文旅产业为基层带来的人文价值与社会意义。一方面要“以文塑旅”，用中华优秀传统文化、红色革命文化、社会主义先进文化与县域特色乡土文化丰富旅游活动内核，精心打造出一批人文特色旅游线路与旅游产品，让人民群众在享受文旅服务过程中感悟中华文化魅力、感受社会发展成果、感知乡土文化脉动；另一方面也要“以旅彰文”，在挖掘开发县域文旅资源的过程中用好用活各类文旅的素材，通过旅游活动开展借助现代社会力量让更多革命英烈故事、时代奋进楷模、优秀传统文化、乡土人文特色为大众所熟知，不断涵养社会主义核心价值观。
敢于守正创新，“勇担使命，奋力作为”，绘就县域文旅全域新蓝图。如何在当前文旅发展大势之下抓住机会、赢得主动、做出成绩，是对广大基层干部责任担当与能力素养上的一次“大考”，本质上而言就要做好文旅发展“管理人”，在整合调度各资源、打造本土特色文旅产品的同时，更要有清晰长远的具体规划与不断探索创新的开拓思路；要扮好文旅宣传“推广人”，从真挚的家乡情感和深厚的乡土热爱出发，在工作与生活中都自觉主动宣传推广家乡文旅特色及线路产品，带头在“朋友圈”内激活流量形成共振效应助力推广；更要当好文旅服务“担保人”，形成基层合力共同管理好县域文旅市场，保障游客合法权益，对文旅环境“破窗者”有“敢砸饭碗”的勇气魄力，切实捍卫好本地文旅形象和口碑。
（湖南省常德市安乡县林业局 王琛）
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