宣传思想文化工作中的“切记”和“切忌”

力避“束之高阁”的虚浮气，切记为宣传思想文化工作注入“乡土气息”，切忌“形式”浮于表面。中华文化之所以历经五千年沧海桑田依旧历久弥新，是因为它始终以一种看得懂、能领会、可参与的“接地气”形象活在人民心间。做好宣传思想文化工作最重要的就是要叩击人民心灵，要附民声、合民意、得民心。不可曲高和寡、脱离群众；更不能高谈阔论，触不可及。要坚持“虚功实做”，以实炼虚，虚实结合。在工作定位上要在“实际、实用、实效”上下功夫，不搞“花架子”，不流于形式。在推动工作的“落实”与“落地”方面，要切实增强“一分部署、九分落实”的使命感“一日无为、三日不安”的紧迫感、“一马当先、万马奔腾”的责任感，聚焦重点难点，攻坚克难，担当作为。要牢固树立“内容为王”思维，建立百姓喜爱的新媒体矩阵，利用好互联网热度、大数据精准画像技术，运用新媒体宣传，以更多样的角度和更宽阔的维度，探索“云优势”、发挥“云特质”、释放“云魅力”，让科技手段的应用成为思想文化宣传的新引擎，形成“破圈”之势，给予群众“互动”的空间，满足群众“对话”的热情。

走出“因循守旧”的老套路，切记为宣传思想文化工作注入“活力气息”，切忌“内容”毫无新意。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。做好新形势下宣传思想文化工作，要优化内容输出，让思想宣传文化工作也呈现出更多、更新的发展态势。无论是央视节目《国家宝藏》《典籍里的中国》以综艺的形式展现先贤的智慧，还是舞蹈节目《只此青绿》《唐宫夜宴》的爆火“出圈”，都掀起了现代人民文化共鸣的热潮，均是以文化传承为支点，将文化价值转化为优质的作品内容，深刻展现了文化创新的“新魅力”，进而激发人民群众的情感共鸣和价值认同，让中华优秀传统文化以新姿态、新风采走入公众视野、大众生活，凝聚起文化自信的强大力量。建设文化强国、建设中华民族现代文明，不能厚古薄今，还要大力推进文化创新，做到“以古人之规矩，开自己之生面”，推动中华文化“苟日新，日日新，又日新”。要以“和羹之美，在于合异”的包容理念兼收并蓄，以“因地制宜”的实际方法推陈出新，促进中华优秀传统文化创新性发展，在继承中讲好中国故事，在发展中传递中国声音，在创新中展现中国魅力。

破解“单口相声”的冷场面，切记为宣传思想文化工作注入“烟火气息”，切忌“成效”华而不实。《易经》里有句话，“举而措之天下之民，谓之事业”。宣传思想文化工作要想干出事业感，“关起门来搞建设”行不通，“闭上眼睛做宣传”不可取。事实证明，宣传思想文化工作既要“阳春白雪”，又要“下里巴人”，就必须真正融入群众生活，不能宣讲和群众语言“相背离”，不能内容与群众生活“两张皮”，要给群众留一把椅子，让群众语言真正展示力量。习近平总书记在各类会议、各种场合讲话中经常使用群众喜闻乐见的语言，比如用“鞋子合不合脚，只有穿的人才知道”来阐述一个国家发展道路的选择，用“缺钙”“软骨病”来比喻理想信念的缺失……这些语言都是群众语言，能真正说到老百姓的心坎里去。宣传思想文化工作要走好新时代党的群众路线，少点“官气”、多接“地气”，主动到田间地头走一走，到群众家中坐一坐，察民情、顺民心、办民事，把文化的“深含义”转化为群众喜欢听的“短故事”，将传统“我说你听”转化成人民群众共同参与的“有问有答”，让人民群众看得懂、记得住、信得过、用得上。