抓住网红城市背后的流量密码

去淄博吃一顿烧烤，在哈尔滨感受冰雪盛宴，来榕江打卡“村超”……近年来，不少城市通过新媒体平台带来的巨大流量，一跃成为“网红”城市，吸引了全国各地游客前来打卡，带动了城市文旅产业的发展。世上没有无缘无故的爱。那些看似莫名其妙的走红，往往都是一座城市的“苦心经营”的结果。任何一座城市的走红，网络媒介只是其中重要一环，核心还是城市综合竞争力的集中体现。在流量为王时代，推动城市走红，变网红城市为“长红”城市，根本要提升城市竞争力。

推动高质量发展，激发城市持续发展的潜力。一时的流量起伏波动，但是长久的流量在于激发城市发展的内生潜能。试想，如果一座城市没有基本的产业支柱，没有吸引人才的关键要素，这样的城市想必也是难以出圈，及时不小心走红，也接不了这“泼天的富贵”。实际上，很多网红城市都是多年经营积淀，推动城市全方位发展，一朝遇到风口，借助网络流量得以万众聚焦。可见，“网红”不是目的，“长红”才是归宿。一座城市的发展，就如人才的发展，内生动力是城市走向未来的关键。只有不断通过对城市政治、经济、文化、社会生活和生态环境等多种资源系统整合，找到符合自身城市规律的发展路线，树立城市品牌，提高城市综合竞争力，才能吸引更多可用社会资源，进而推动城市良性发展。

创造高品质生活，激活城市持续发展的动力。城市是创造高品质生活的主要空间载体。“网红”城市如何从阶段性“流量”转为持续性“留量”，构建高品质城市是关键。在交通、通信日益发达的时代，城市与城市之间的距离不在于物理空间，更多是心理空间。进入新发展阶段，城市走向更多地向追求高品质方向发展。那么就要关注高效的服务性、敏捷的响应力、广泛的包容性、和谐的共同体，最终实现亲善的人际关系，保持持续“留量”。只有创造高品质的生活环境、工作环境、文旅环境和价值品牌，才能达到近悦远来的效果。将“网红流量”转化为真正的城市竞争力，使城市更加精细高效，让城市更加聪明、智慧，进而确保持续“留量”。

促进高效能治理，汇聚城市持续发展的活力。“网红”城市的背后，一定凝聚城市治理的投入。如果没有有效的城市治理，或城市治理措施跟不上，一旦遇到“负面舆情”，“网红”城市就会跌入负面形象城市的深渊。为此，需要政府“有为而治”，让城市“经得起远眺”，更“耐得住回味”，需要城市精耕细作，让城市散发更多的“吸引力”和“活力”。只有积极作为，优化公共服务，提升城市管理水平，通过多部门的联合行动与全民的配合参与，促进城市整体发展的各个环节，借势提升城市知名度和美誉度。

打造高品质环境，提升城市持续发展的魅力。总之，网红城市的表层逻辑是注意力经济，但其背后深层逻辑是城市竞争的新模式。处于新发展阶段的城市要获得竞争力，需要从推动高质量发展、创造高品质生活、实现高效能治理的多维度入手，才能使城市经济的高质量发展突出重点、城市生活的高品质提质升级、市域治理的高效能温度可感。