发展乡村旅游助力乡村振兴

乡村旅游前景广阔。从上到下各种政策制定中多次提到发展乡村旅游相关内容，在乡村旅游服务、民宿、交通、农业文化遗产等方面提出了许多综合性要求。未来的乡村旅游，需要在夯实基础、取长补短的前提下，在助力乡村振兴的大环境中，着重从以下三方面发展。

一是要重视科学规划，突出特色差异。乡村旅游需要科学规划，这也是为助力乡村振兴打下坚实基础。一是要明确乡村是否适合发展旅游业。这需要邀请专业研究部门和人员到乡村实地查看，从交通、人力、资源、环境等诸多因素进行调研，结合政策和资金扶持的因素，综合评判其是否适合发展乡村旅游。二是如果适合发展，就要科学性对发展重点、发展步骤、发展前景等进行研判，为下一步的实际操作指明方向。三是集中于具体实施层面，要充分认识到现有资源的特色，挖掘与众不同之处，突出乡村旅游的特色差异。比如，同样是主打江南水乡风情，游客在江南古镇游玩后，却能在不同的古镇感受不同的特色。四是实施层面还需在宣传营销上注重差异化，针对不同的目标游客进行差异化宣传，如针对田园亲子、游山玩水、研学体验等不同的乡村旅游内容，对不同群体开展不同媒介渠道的宣传，宣传内容也根据方式的不同而提供贴近群体的产品服务，这样就能尽量突出特色差异 。

二是要培养人才力量，加强资源整合。发展乡村旅游，人才是关键。要在挖掘引进、培训适用、发挥力量等方面加强人才培养。对于人才的挖掘引进，除返乡大学生外重点考虑有过旅游行业从业经验的人才。一是通过资源置换的方式由村集体与成熟的旅游公司展开合作，公司投入资金进行建设改造，村集体提供土地、劳动力等支持；二是直接引进旅游行业人才与村集体合作，人才以智力入股发挥作用。对于人才的培训适用主要体现在如何将高等人力资源与本土发展思路相结合，让人才的创意想法与本地实际紧密结合，同时发挥人才的传帮带作用，尽快培养出一批能够即插即用的人员后备力量。要让人才尽快通过资源整合发挥作用，这主要表现在基础设施建设和旅游路线打造上。乡村旅游需要将乡村特色与市场化景区的基础设置建设相结合，比如在旅游厕所的建设上，相关文件已经对旅游厕所的标准化提出了要求，要在此基础上融入本乡村的整体风貌，打造既有卫生标准、又有乡土气息的厕所，这样才能既尽力保留乡村的原汁原味，又满足游客的旅游需求 。

三是要优化产品结构，深化文化内涵。优化产品结构，需要从两方面提升。一是旅游产品既要兼顾“吃住行游购娱”全产业链条，也要根据乡村实际情况突出表现其中某个环节，这其中必不可少的是质量保障。乡村往往有农家美食，但其卫生安全和营养性需要重点考虑。乡村民宿住宿需要按照民宿相关标准来建设，而不是将老房子简单修葺投入使用。要充分考虑前往乡村的交通环境，在对外宣传时要标明是否有公共交通、乘车路线，如果没有公共交通则需列入自驾游。要充分体现乡村旅游产品，如农家乐乡村生活、帐篷露营游玩产品、民俗活动体验等，为不同游客提供不同品质保障。乡村购物无需过度追求高大上，能提供小而美的农产品、手工艺品即可。娱乐是一种感官体验，更多体现在服务品质上，乡村要尽力配备导游和讲解员，或在村里能提供游客咨询投诉的场所，为游客答疑解难。二是乡村旅游产品要突出文化内涵。许多乡村都有着悠久的历史，能够体现不同的文化特色，旅游产品要和这些文化特色相结合，同时注重文化体验。如农耕文化旅游产品要加入游客使用农具环节，山水文化旅游产品要让游客带入民间故事传说场景等。只有将乡村旅游与历史文化相结合，才能提升乡村旅游的品位，也为乡村文化的传承与发展提供有效路径。

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