“奔县旅游”带来旅游发展新思路

近来，“宝藏小众城市”越来越成为年轻人青睐的目标，今年国庆假期，以疗愈减压为目的的出游占比约25%。有人将低线、小众旅游目的地的受欢迎称为“奔县旅游”。据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年十一，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城，年轻人“奔县”热潮之下，一个个县域小城组成的旅游下沉市场，正释放出强劲动能，并开始在全国旅游版图中占据重要位置。

究其原因，大致有以下几个方面，一是县城交通基础设施的日益完善，越来越多“小地方”的交通通达度有了明显提升；二是在旅游消费需求不断壮大的今天，各地都开始在文旅产业上倾注更多的资源，很多看起来没那么有名的县城正在被越来越多的游客“看见”。各地利用互联网、社交媒体等平台进行精准营销，讲述县域故事，提升知名度与吸引力。例如，山西省临汾市隰县就因《黑神话：悟空》游戏的火爆而成为旅游热点。当地政府借此机会大力推广当地的旅游资源，吸引了大量游客前来参观。而最为重要的是，如今大量年轻人的旅游观开始“返璞归真”，更注重追求放松、减压。很多看起来不那么成熟的小众城市，恰好可以满足这一点：它们不那么拥挤，没有那么商业化，也没有太多需要特别打卡的地方，可以“随遇而安”，真正获得一段更纯粹的休闲时光。

成熟文旅市场往往代表了一种“程式化”的旅游玩法，包括到哪些景点打卡，在哪个地方拍照，哪家餐馆吃饭，都有了很多“标准答案”。在这个过程中，大家可能容易获得一种集体的参与感，但也让旅游变得更像是一种完成任务，少了休闲、放松，这也是很多人抱怨，旅游结束后反而更累的一个重要原因。相对来说，一些小众目的地由于没那么高的知名度，也没有那么多成熟的“旅游攻略”，在体验上可能会更自如，常年处于快节奏都市生活的人，面对大城市的喧嚣，越来越向往小县城那股“生活在别处”松弛感，希望找到一处可以让自己慢下来的宁静之地。一定程度上，这反映的正是全社会对于一种更高质量的旅游体验的追求。

小众城市与成熟旅游目的地该如何选择，还是要看个人的需求。同时，也不必过于神化“奔县旅游”的体验感。有调查显示，一些小众城市文旅基础设施相对滞后，随着外地游客增多，出现了公厕、停车位等配套服务设施跟不上的情况。而一些从业人员职业素养不足，服务标准不规范，也会影响游客的印象。携程研究院相关报告显示，今年“十一”假期，一些县城人气爆棚的同时，游客负面反映也相对集中。其中，同质化的景点设计、复制粘贴的打卡元素，让下沉游客的旅行感受大打折扣。因此，在完善文旅服务和基础设施的过程中，“小城”要切忌盲目“抄作业”，最终出现“千篇一律”的尴尬，丢失的反而是“小城”原本的优势。因地制宜地将自身的特色资源和比较优势巧妙挖掘和展现出来，为游客提供差异化的、更具性价比的文旅体验，才是小城魅力能够经久不息的法宝所在。