随着网络和电商的兴起，足不出户就买尽所需让我们“沉迷”于网购。然而，海量的商品让消费者无暇一一了解，因此，推荐“种草”与劝退“拔草”的测评主播便应运而生。
提供客观中立的解说，降低试错成本。相较于过度美化的产品广告，测评博主以“第三方”的身份体验试用，花式解说产品的优缺点，客观中立的展示产品，让我们在简短的视频时间内能够尽可能详细的了解产品，节省了消费者纠结的时间。
提供较低门槛的岗位，解决就业难题。仅需一部手机就能完成拍摄的测评视频，让更多“就业困难户”能以此谋生。据媒体报道，仅单个平台的“种草”直播间就超过1000万个，200多万人靠探店获得收入，为普通人开辟了创业新赛道。就拿服装测评来说，实体店的假人模特身姿窈窕，而测评博主可以是小个子，可以是无业宝妈，可以是大码模特，也可以是农民，测评视频为这些可能有就业困难的人群提供了可观的收入。然而，测评视频的庞大流量池也被一些商家觊觎，无良商家与博主合作，引导消费，导致消费者购物后“踩雷”“翻车”。
以商养测，购物消费潮流受到商家引导。消费者对产品的认知，主要是品牌商在媒体上投放的广告。一些商家瞄准测评视频的流量，将更多地资金投入到测评视频的广告中，巧妙抓住消费者“越多人推荐就越好”的心理，以此来引导消费者消费。
商测一体，测评博主拿钱办事赚取提成。一些测评博主与商家合作，或拿钱办事赚取提成，或充当水军抹黑竞品。按照“捧一踩一”的套路，将测评变成一门生意，让许多消费者为此买单。
客观真实是测评博主赖以为生的根本，也是市场竞争的底线和红线。因此，相关测评平台应对附加链接的测评视频标注为广告，让优质的“种草”内容茁壮生长；“第三方测评”营销主体，应恪守公平、诚信原则，为消费者展现真实的产品；消费者自身也应擦亮眼睛，不迷信“种草”，而是为“真需求”买单。让测评只是测评，让广告只是广告，为消费者呈现真实、有效、可信的消费参考信息，这才是测评视频存在的意义。
（白沙镇徐熙梅）
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