近日，在福建考察时强调，要推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。如今，文化旅游已不再是一个简单的词汇组合，它不仅重新定义了人们的休闲方式，更深刻地影响着社会文化的传承与发展。新时代发展文旅产业要更加突出“以文塑旅，以旅彰文”，探索文化和旅游深度融合的新路径，让文化和旅游来一场双向奔赴的邂逅。
聚焦挖掘内涵，让旅游更有灵魂。文旅的核心在于“文”，过去，旅游往往侧重于自然景观的游览，而今，越来越多的目的地开始重视文化故事的讲述，通过历史遗迹的修复、民俗活动的重现、非物质文化遗产的活化利用等手段，让游客在游历山水的同时，也能深入了解当地的历史脉络和文化精髓。例如，故宫博物院通过数字化展览、文化创意产品开发，让古老的皇家文化焕发新生；云南丽江古城则通过保留纳西族的传统建筑、东巴文字及音乐舞蹈，让游客仿佛穿越回那个茶马古道上的繁华岁月。通过对文化资源进行专业化挖掘、聚合化呈现、创意化表达，才能让文化内涵发掘与旅游品位提升相融合。
聚焦提升体验，让旅游更加沉浸。随着消费者需求的多元化，传统的观光游已难以满足市场，这就要求景区在提升游客体验感方面积极进行转型创新。杭州宋城的《宋城千古情》演出，通过高科技手段重现宋代都市风貌，让观众身临其境地感受那个时代的繁华与哀愁；而江西婺源的乡村游，则让游客亲自参与采茶、制茶，体验农耕文化的乐趣，这样的旅游方式无疑更加深入人心。通过主题乐园的情境营造、乡村旅游的农事体验、红色旅游的现场教学等形式打造沉浸式的旅游体验，不失为助力人民群众享受到更高质量的精神文化生活的有效路径。
聚焦科技赋能，让旅游更具智慧。在数字化浪潮的推动下，智慧文旅成为新趋势。利用大数据、云计算、人工智能等技术，可以精准分析游客需求，优化旅游资源配置，提升旅游服务质量。例如，通过构建智慧旅游平台，游客可以轻松规划行程、预订门票和酒店、实时获取景区信息，甚至在旅途中享受个性化的导航和讲解服务；同时，智慧管理也有效缓解了旅游旺季的拥堵问题，保护了自然和文化遗产不受过度开发的伤害。通过发挥科技在推动文旅融合中的支撑作用，运用数字化手段提升文化产品的智慧化水平，培育和创造新业态，才能不断满足人民群众个性化、多样性的文旅需求。（仙师镇人民政府 张榕）
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