去县域旅游是没苦硬吃吗？

    在旅游业持续繁荣下，县域旅游异军突起。《中国县域旅游竞争力报告2024》显示，去年县域旅游总收入同比增长41.19%，接待游客总人数同比增长35.18%，这正是县域旅游市场蓬勃发展的有力证明。然而，近日“去县域旅游是没苦硬吃”的话题登上热搜，被网友热议。那么县域旅游到底是潜力巨大还是一时火热呢？

首先要回答的是为何会出现县域旅游热？第一，县域旅游更具性价比。网络流行语“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”就说明了这一点。从需求端来看，消费者更加理智，不再盲目扎堆，更愿意探寻小众景点，发现小城之美。从供给端来看，县域更加重视旅游经济的发展，以消费者为中心，积极创新旅游产品和形式，以满足多样的旅客需求。第二，县域旅游带来更好的旅游体验。一方面，随着基础设施不断完善和服务质量不断提升，使得县域旅游在假期相比“人满为患”的大城市“特种兵”式的旅游更便利。另一方面，县域往往拥有得天独厚的自然风光和人文景观，能缓解人们对大城市的审美疲劳，更有网友表示，这种新鲜感能有效去除“班味”。

市场的变化显而易见，县域旅游“火起来”促使许多地区各显“神通”，加大旅游业投资力度，各种新项目屡见不鲜。既然县域旅游如火如荼，为什么还会有人觉得去县域旅游是没苦硬吃呢？

县域旅游可能存在以下几点问题。首先，服务质量参差不齐。县域旅游的火热拉高了游客们的期待值，但部分游客的体验并没有达到预期。例如，“宰客”现象层出不穷，消费者权益无法得到应有的保护；缺乏旅游攻略和专业化的旅游从业人员等等。之所以是因为，县域内部的旅游资源往往较为分散，缺乏有效的整合，导致产业链不够完整，资源利用率不高。其次，缺乏有效的营销策略。当今时代竞争激烈，酒香也怕巷子深，县域旅游不仅要做好，还要做出去。虽然县域旅游热度逐步提升，但还有许多消费者持观望态度，原因之一就在于许多县城让人没有记忆点，很难实现与消费者需求的匹配。迪拜位处中东，却不是以石油闻名，而是通过打造“奇观”、“奢华”的标签从众多黄沙漫天的石油富饶地区中脱颖而出，可见县域也需要在把握自身特点的同时通过营销来助力旅游业发展。

目前，县域旅游确实存在一定的问题，但依然独具优势，极具发展潜力。那么县域旅游如何实现从“火起来”到“火下去”的跨步呢？

首先，因地制宜打造特色旅游品牌。近年来“淄博烧烤”、“天水麻辣烫”等词火爆出圈，网友们纷至沓来，这些例子既是对消费者消费降级的准确迎合，也是对当地特色的重点把握。值得注意的是，向成功的案例学习无可厚非，但只有依据当地的资源禀赋、文化特色和相关产业，同时结合消费者的需求，县域旅游才能具有竞争力。

其次，发展优质旅游产业。县域旅游不仅要发展成熟的产业链，还要放眼未来，保持自身独特性的同时，以游客为中心，避免过渡商业化，可持续的发展。一方面，县域不能为了博取流量“不择手段”，只做一次性买卖。互联网为县域旅游发展加装引擎，同时也是一把双刃剑，牺牲生态换取发展从根本上来说不可取。生态环境的好坏直接影响当地居民的生活质量和经济活动的可持续性。中华上下五千年的文明，其实就是人与自然和谐共生的文明。因此，以我党提出的“两山”理念，将生态产业化、产业生态化，来构建生态发展的新经济格局，是县域旅游不可忽视的发展方向。最后，以优质产业吸引优秀人才，形成正向循环。人才对产业发展的重要性毋庸置疑。而今城市内卷严重，国家所实施的乡村振兴战略就是化解内卷问题的出口之一。县域应把握国家发展大势，吸引优秀人才下乡，并为其打造发展平台，为县域发展注入活力，实现双赢。山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。对于县域旅游来说，营销宣传只是手段，而只有把握市场风向，放大县域旅游的优势，因地制宜发展可持续的特色旅游，打造“真本领”才能真正实现“火下去”。（黄婉）