从流量到留量，县域旅游破圈发力

据报道，在已经过去的暑假、中秋假期和即将到来的国庆假期中，四线及以下城市，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显，成为旅游业发展的新增量。县域旅游的火爆，看似偶然，实则厚积薄发。不同于大城市繁华喧嚣的都市风光，县城以其独特的高性价比、宁静的生活节奏和丰富的人文景观吸引着越来越多的游客前往体验小城烟火气，这折射出公众消费观念的升级与日益高涨的品质化、多样化、个性化的旅游需求。

县域旅游的发展，一方面满足了消费者的旅游需求，带来更为独特的旅游体验；另一方面，作为一种综合性产业，旅游业的繁荣有效促进了当地经济的增长，不仅能创造更多就业机会，增加餐饮、住宿、交通等行业收入，同时还能完善基础设施，带动农产品销售等相关产业链的延伸，优化产业结构，带来更多的商业投资机会。除此之外，县域旅游让更多的人看到家乡发展的潜力，回到家乡参与建设，共享旅游业发展红利，增强了县城发展的活力。

当游客纷纷涌进县城，县城也在积极拥抱游客，不容忽视的是，县域旅游发展仍存在不少短板。比如基础配套设施不够完善，接待能力不足，当地“欺生”、“宰客”乱象频发，假期之外，旅游市场冷清等等。因此，如何把“县域旅游热”这把火烧好烧旺，把“流量”转化为“留量”，进而成为经济社会发展的“增量”，吸引更多的回头客，是重点也是难点。

坚持以游客为中心，推动服务提质升级。旅游业的发展要站在消费者角度，想其所想，把游客的需求和体验感作为发展的风向标。政府部门要加强对文旅市场的监管，做到管理不缺位、不错位，对扰乱市场秩序的经营主体、侵害游客合法权益的行为保持高压态势；同时要加强旅游全链条安全管理，改善基础配套设施，推动旅游业高质量发展，给予最有力的保障；此外，要积极动员本地居民参与创造宜居、宜业、宜乐、宜游的文明环境，用良好的社会风貌搭建情感链接，吸引游客常回来看看，推动县域旅游从昙花一现向旅游常态转变。

丰富创新文旅供给，唤醒换新“沉睡资产”。一是要立足当地资源禀赋，培育个性化旅游品牌，在精细化上下足功夫，避免“一哄而上”式的过度商业化、同质化建设，擦亮“山水禀赋”和“人文风景”特色。二是要充分挖掘潜在资源，把握旅游趋势，串联分散景点，开发多元化的旅游产品，加强文旅融合，打造新亮点、培育新业态，积极拓展县域旅游的新场景、新赛道，真正将“资源优势”转变为“经济优势”。如福建长汀县在暑期开展“四季如歌游龙岩”·“来了就是客”古韵汀州消暑奇妙夜活动，以“长汀古城游”为依托，挖掘深厚的汀州文化底蕴，为八方游客和广大市民带来了璀璨灯光秀、水上瀑布烟火秀、非遗火壶表演、NPC互动等精彩演艺，创新方式提升文旅体验，催生了高人气、引来了高客流，带来了新“留量”。

未来，随着国家对文化旅游业支持力度的加大以及消费者需求层次的不断提升，县域旅游将迎来更为广阔的发展空间。要把县域旅游作为提振县域经济的一个重要抓手，以优质的服务、丰富的产品激发消费潜力、释放乘数效应，推动经济向上向好发展，人民生活品质不断提高。