乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。文化振兴是乡村“五大振兴之一，具有标志性意义。要全面实现乡村振兴，必须实现乡村文化振兴。因此，发展新时代乡村文化产业，以乡村文化振兴为媒介推动乡村振兴，有着非常重要的意义与作用。
乡村文化建设是乡村振兴的重要根基。乡村要振兴，文化需先行。党的二十大报告指出:繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品健全现代公共文化服务体系，实施重大文化产业项目带动战略。乡村是传统文化的根基所在，乡村文化作为乡土社会得以赛续传承的精神内核，各类乡村文化活动弘扬乡村文明风尚，传承优秀传统文化，提升生态宜居新环境，彰显幸福新生活，呈现出新时代村庄和村民开放性、包容性与融合性。保护和发展乡村文化建设，能满足农民精神文化需求，构建和谐文明乡村，为真正实现乡村振兴凝聚强大精神动力。
乡村振兴为乡村文化发展提供坚实基础。老百姓在实现温饱之余，对精神文化生活有了更高的追求，也增强了传承发扬乡土文化的责任感。乡村既是乡村文化的创造地，也是传播和发扬地。无论是村民登台当主角的“村晚”，还是举“全村之力”筹办乡村体育赛事都显示出农民愈加坚实的文化自信。作为乡土文化娱乐形式，“村晚等节目内容贴近村民日常生活，满溢农家风情、乡村记忆的文化大餐。父老乡亲自编自演、自娱自乐的演出，展现着本乡本土的文化气息，传递快乐也凝聚乡情，充满了对美好生活的向往和追求，
复兴乡村文化是乡村振兴灵魂所在。放眼今日,“村晚”、“村BA等具有浓郁地方特色的文化活动，在许多乡村社区如火如茶开展不断满足农村群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。把乡村文化活动平台搭建好，为乡村文旅产业寻找新的流量入口，促进乡村旅游文化大发展，使传统村落、民俗体验、乡村写生等成为消费热点，让升腾的“烟火气”与洋溢的“幸福味”交相辉映，助力农业强农村美、农民富不断迈上新的高度，在希望的田野上唱响乡村振兴之歌!
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